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产品分析:喜马拉雅FM——来自世界之巅的

懒人专卖店-首页 时间:2021年12月31日 00:51

  最长的河“世界上,最大的电子商务平台亚马逊成为了全世界;大的宝藏传说中最,最大的电子商务平台阿里巴巴成为了中国;马拉雅会成为什么?世界上最高的山脉喜”

  一些水果或者鲜花如果用户打算买,花店就可以满足需求一家水果店或者鲜▷▪;边是一家大型超市水果店和鲜花店旁,水果专区和鲜花专区超市里也有专门的▼●◇,说就有选择了这对用户来。

  就是这家大超市喜马拉雅无疑,涵盖海量的音频内容综合性音频分享平台,民朗诵更有全■△-,歌K,配音趣,新鲜玩法直播等,◆□◁、听广播又或者是想听电子书的用户呢那么它是如何吸引其他单纯想要听相声▽▽?

  雅FM喜马拉,线年上▼▽◆,频分享平台是专业的音,4年5月201…◁,用一年时间喜马拉雅仅,破5000万大关完成激活用户突;的用户规模而达到同样■•, 则足足用了六年时间SoundCloud。

  军知识付费领域2016年进,探索更多可能为商业化方向◆▲,费的先行者是知识付;轮4.6亿美元融资2018年完成了E,听书节”树立行业标杆创办中国首个“423。

  方最新数据显示据喜马拉雅官,的激活用户超5.3亿2019年喜马拉雅,700W+主播人数超,高达73%行业占有率==,有声音频行业的领头羊喜马拉雅俨然已成为。重新搭建VIE结构在这一年喜马拉雅▲△,上市的传闻也是沸沸扬扬网上关于喜马拉雅即将◆-。

  gan是▽…▼“随时随地喜马拉雅的slo□…,想听”听我,抓住光阴倡导用户,间变黄金无聊时,频分享平台是专业的音。

  以音频打开市场喜马拉雅最开始▷◇,户数量的积累后来随着用○▷,平台布局为拓宽,等泛娱乐战场开始加入直播△●,汇集了▽△☆“全名朗诵”在▪■“发现”模块中,歌房”“K△▪▲,等社交新玩法“趣配音”☆○▼。

  中国网络视听发展研究报告》根据最新发布的《2019◆△,生态圈逐渐建立网络音频市场,音频平台的第一梯队喜马拉雅独占网络,达62•□.8%用户渗透率高。队以荔枝第二梯,鹅FM为代表蜻蜓FM企,为33△▼.5%用户渗透率■◇▽。可见由此■■▽,谓是一家独大喜马拉雅可,业的最强王者移动音频行。

  6年6月从201,付费精品◁•●”专区喜马拉雅上线••“,好好说线万大关联合马东推出《○▷◁,志性事件堪称标,进军知识付费领域自此喜马拉雅正式▪□。12月同年,乘胜追击喜马拉雅,123知识狂欢节▲◆△”创办了国内首个“,到5088万元当日总销售额达,一”首年的销售额相当于淘宝▼-○“双十■■。

  016年底截至到2,其总营收的50%付费内容已经占。届○…“123知识狂欢节…•=”2017年举办的第二,达1.96亿元产生知识消费。两年时隔,亿的内容消费总额凭借高达4□☆.35,成功实现了对第一届8.5倍的超越2018喜马拉雅▼□□“123狂欢节”。寻求商业变现可以看出为•▷☆,地上的希望新芽已经茁壮成长喜马拉雅播到知识付费的土•=▽。

  数据显示根据艾瑞,的年龄集中在35岁以下喜马拉雅的主要用户群体…▼,=◆•.94%占比79。少儿市场此外根据,app:★▪“喜猫儿故事”喜马拉雅创建儿童专用,童“听”的成长服务定位0-12岁儿;此因,为13岁以上的用户喜马拉雅的用户目标。普查主要数据显示根据第六次人口,人群占比为74.53%中国大陆15-65岁,.39亿约为10。

  群消费能力数据来看从易观显示的用户人,消费能力的门槛喜马拉雅不存在△◇-,要是4G手机用户因此可以理解为只,雅的潜在用户人群都可以是喜马拉。

  至到5月末的数据显示根据工信部18年截,达到10.9亿4G用户总数。得出喜马拉雅的用户天花板最低为10亿结合年龄人群以及移动手机用户数量可以,台激活用户超5.3亿而目前喜马拉雅的平★▲▼,亿的用户空间可以挖掘那么至少还存在4.7=▷△。

  年来近,智能人工,据技术的不断发展通信技术和大数,耳朵经济”的崛起随之而来的是“,业发展迅猛在线音频行=…。

  数据显示据艾媒,中国在线%2018年,上不敌移动视频和移动阅读行业虽然在线音频行业在用户基数,是最为迅猛的但其增速却▽■▲。的多元化发展随着在线音频•■■,越来越多元用户需求也○■●,愈演愈烈市场竞争。

  的变革技术,直播行业的发展浪潮同时也推动泛娱乐。播服务市场研究报告》中显示据《2019年中国企业直▽○◁,年后经历了高速增长这一行业于2016,入规模达到7.6亿元在2018年市场收,规模有望突破十亿元预计2019年市场。

  数据显示从上述,直播的市场都保持稳定增长不论是在线音频还是泛娱乐。ile数据也显示Questmob,19年4月截止到20,规模近11亿泛娱乐用户,长为140-■◆.3小时用户月人均使用时,长13.8%比去年同期增,乐时代的全面降临预示着全民移动娱。

  趋势来看从整体▽▷◁,战场是顺应时代的潮流喜马拉雅加入泛娱乐的▷▽☆,守单一形式的旧业务而最终被市场淘汰避免在更新迭代迅速的信息时代因老。

  8年11月数据显示据易观千帆201◆○•,活跃用户过千万的只有喜马拉雅音频娱乐领域的有声阅读市场月,书FM懒人听,M三家蜻蜓F。产品的重合用户分析本文主要针对这三款▷▼,面进行对比分析活跃数据两方-▲▽。

  1月的重合用户分析图来看从易观千帆2018年1,用户率上遥遥领先喜马拉雅在独占,半壁江山占据了,期相比增长8□•.7%与自己2017年同□□◁。

  户数来看从活跃用,大懒猫是骗局吗懒人听书的3倍喜马拉雅几乎是▽▷▼,M的4倍蜻蜓F。蜻蜓FM在AppStore上线年喜马拉雅与2013年3月上线月。时间上看从上线,后来者捷足先登喜马拉雅这个,歌猛进一路高。

  5年开始从201,团■★、上海译文出版社等诸多一线出版商合作喜马拉雅就相继与阅文集团、中信出版集,IP孵化、版权保护等等合作内容包括有声改编▲▪、。70%畅销书的有声版权目前喜马拉雅拥有市场上,学的有声改编权85%网络文•▲,原版畅销有声书版权6600+本英文。

  外此◇★▽,内人气大咖比如吴晓波喜马拉雅还与诸多行业,康永蔡,东马,晓松高,深度合作关系郭德纲等建立。源霸主地位正式确立其不可撼动的内容资•☆,有声小说内容包含☆◆…,乐音,声相▲□,0多个类别知识等5,范围广涉猎,领域的人群需求能满足各个细分。也急剧增长因此用户量。

  M作为垂直类的平台(2)懒人听书F,声书和移动阅读内容主要是有■●,听书爱好者目标群体是▪◇,存在限制受众群体。

  于聚合类音频平台(3)蜻蜓FM属◆□▽,户范围广受众用-▽,域表现较弱但其内容领□•◇,之下相比,读都是版权的争夺者喜马拉雅和懒人阅-▪,权优势拥有版。

  综合类音频分享平台(4)喜马拉雅属于,业务的发展后期泛娱乐▷☆,引了海量的用户更是为平台吸。=☆□”、“身临其境”等运营活动更是为其吸粉无数喜马拉雅☆•◁“123狂欢节▷-☆”、“423听书节。”“玩”三管齐下可谓是“听▼□”“看•◆。

  跟互联网前沿风向标(5)喜马拉雅紧,局车联网积极布,联网物●△,能等场景人工智▽…○,入新的血液为品牌注△★●,满足用户的多场景需求通过多维度的生态布局。

  1月发布的数据显示从易观2018年1,人均单日使用时长上来看在人均单日启动次数和,启动次数上的表现拔得头筹懒人听书FM在人均单日。约为喜马拉雅的两倍人均单日使用时长。户活跃度最好蜻蜓FM的用,留率最高次月残★•。

  户比例高达88.45%(1)蜻蜓FM男性用☆▲•,36-40岁之间主要用户人群在□●,一定社会地位与经济基础的成熟男士可以推测出两者的核心用户都是具有,消费会投入更多时间他们对有价值的内容。发力头部KOL资源蜻蜓FM一直专注■▷,蜻蜓的目的性较强用户往往对选择,的要求也更高对音频内容-▼,地满足他们的需求KOL资源很好。

  注于深耕有声书垂直平台(2)懒人听书FM专,的播放时长较长有声书每章节,间的连贯性较强而且书籍每章节○☆=,长也会更长因此听的时。多专辑每集的播放时长较短蜻蜓FM和喜马拉雅FM很□△▪,的内容较独立而且各集之间。用随停用户随…▪★,不大粘性。

  M的次月残留率最低(3)懒人听书F…••,不成熟的商业模式原因可能在于他=○-。模式主要是广告有声阅读的盈利▪■,(打赏)粉丝经济,增值产品智能硬件,销与出版版权分,付费等知识★▼。FM的商业模式根据懒人听书,为其主要收入来源只能选择广告作,起用户的流失这必然会引。

  纪以来21世,配收入快速增长国民人均可支▽▼,只满足于吃人们不再,穿△□,住,本需求行等基,费比重逐步提升对发展型投资消,文化教育新型的,模式得到普遍认可休闲娱乐等消费●•,型向发展型转变消费结构从生存▼○。

  展第十三个五年规划纲要》中明确提出《中华人民共和国国民经济和社会发•◇=,年来近六▲◆,GDP比重均逐年稳步增加中国文化产业增加值及占●▷•,0年将超5%预计202,国民经济支柱性产业届时文化产业成为▷◇。增加值在GDP占比已超10%来看但与美国等部分发达国家文化产业=▪▼,来还有极大的增长空间我国的文化产业规模未●=☆。

  提供更优质的服务近年来旨在为用户●□,网站会员制各大视频,费制等的推出音乐专辑付,水平的显著提高加之国民受教育,质互联网内容买单的习惯网民也逐步培养了为优,可度也随之提升对知识付费的认。

  平大幅提高国民生活水▷…,不断升级购买力,的需求驱动下在对知识渴望,就能提升自我花几顿饭的钱,觉得习以为常这件事让人=▲。

  咨询统计据艾瑞●▽▼,业的市场规模为49.1亿2017年中国知识付费产□▪,长3倍同比增,三年未来☆◇=,人才在,长时…▪▽,合因素下定价等综△…,保持较高成长性持续扩张知识付费产业规模还将,可达235○☆.1亿预计到2020▲…。

  布的数据显示从艾媒咨询发,户规模爆发式增长中国知识付费的用,户规模达2.92亿人2018年知识付费用,规模将高达3◇•▪.87亿人并预计2019年用户。

  费市场AMC模型可以看出从2017年中国知识付,认可度越来越高知识付费的市场,迅猛发展▽◇■,知乎比如,到得,平台都在积极摸索喜马拉雅等众多,展的机遇寻求发◁▼。用户对知识的消费意识的逐步提升整个社会对文化产业的发展以及,场将不断扩大知识付费市。

  PUGC平台喜马拉雅是◁▼•,丰富多元音频形态,盖范围广内容覆△■☆。放报名和审核机制向长尾内容方开,性化的需求满足用户个,又是内容生产者用户既是消费者▪▷▲,OL的机会提供晋升K,的思想吸引大量用户草根也能变…◆=“明星◇■◆”…•-。

  内容创造者赋能平台积极为这些。8年年初201,万人十亿计划”喜马拉雅发布“,三个层面扶持音频内容创造者从资金、流量以及创业孵化。年底同年★△,划”也顺势推出…△“千人千万计••▪,成为垂直行业的领先者助力1000位主播,千万级流量为其配送,生产者实现双赢平台方与内容。

  社区发家知乎以★◁,产品为核心以问答型,在提高了用户粘性其社交属性的存。区存在关系网核心优势是社●◇,动活跃用户互,度高参与,基础大流量。

  台主打精品化内容得到作为PGC平,用户和其他内容方借助头部大V吸引★○,牌印象深化品,牌知名度提高品。

  拥有海量品类喜马拉雅平台,品类形成长尾因此也有无数△=,生态链上获取价值平台方很容易在,价值大平台▽◇=。

  区这一核心定位知乎围绕问答社,放的知识平台逐渐演变成开,live、课堂、读书会等在知乎会员模块中包含知乎,UGC占据主导知乎社区内容▷□•,来生产内容良莠不齐的现象用户越来越多的同时也带▷★▷。

  和打磨的自营化知识产品得到为用户提供经过筛选,付费音频:大咖课程主要包括以下三类,书听,线下联动式学习)得到大学(线上▼▽★。

  费会员购买上在VIP付,供的选择更多喜马拉雅提★…=,会员套餐还有联合▽-,层次人群的需求满足不同消费。

  能上拥有很多特权知乎的会员在功,区发图如评论,词屏蔽关键,置顶动态-▷,加速改名△•,潜在需求满足用户☆■◁。身份特权VIP,己优越地位的心理利用人们显示自,期望需求满足用户。

  卡是个很好的设计得到的7天体验□▪,成本听书用户0◇•☆,习惯的时候等培养成☆★●,开始付费了自然而然。有邀请制得到设,到•▪”给好友推荐“得,惠券获优,请制的传播这种好友邀,新的潜在用户给得到带来。

  惠券获取机制得到有多种优◁=,粘性的同时在提高用户▼■,户的购买率提高了用。一件商品时比如在购买,惠券存在若有优◇…▷,激用户消费往往会刺▷◇,为经济学原理这是人类行▪◁。

  氪数据显示根据56◆•▲,月会员系统上线月自2018年4,经突破400万喜马拉雅会员已;马拉雅的活跃用户数已达9104万根据易观千帆显示2019年5月喜,4%左右的付费比率这意味着只有4.•●,还有很大的提升空间喜马拉雅在这方面。

  图来看从上□•,单日启动次数知乎在人均,跃度上领先于喜马拉雅和得到人均单日使用时长以及用户活□•◇。上超过了知乎与得到喜马拉雅在次月残留•□。

  区功能足够吸引人(1)知乎的社,一个答案用户看完,阅读下一个还会继续■▼■,根本停不下来和刷抖音似的。”的思想深入人心●…△“有问题上知乎,多用户眼中的小百度知乎似乎已经成了众,遇到或大或小的问题生活中时时刻刻都会○☆□,次数频繁因此打开。是各行业的翘楚此外知乎大V★-,实的粉丝拥有忠▲★●,是获得大量媒体的关注他们举办的线下聚会更,热点制造。

  月残留率上看(2)从次,现不佳得到表=◇=,内容有关可能与其=▷☆。偏专业化得到内容,过高等教育的人群吸引的往往是受,化也没有娱乐属性的内容一下就失去兴趣文化程度较低的人群可能对不是这么大众。

  相比之下(3)…▪,人群分布广泛喜马拉雅的…-▷,体规模的扩大随着用户整,更加细分内容上也。欢节”的销售情况可以看出这种细分从喜马拉雅第二届“123知识狂,有个人成长细分榜单,历史人文○-□,儿童亲子=-•,财经商业,生活等情感,层次人群的需求满足不同阶级。

  上分析结合以,知识付费领域在移动音频与,绝对霸主地位喜马拉雅处于,放松警惕但切不可。户总规模上一马当先喜马拉雅虽然在用,日启动次数但在人均单…•☆,使用时长人均单日…△-,与其他app还有很大的差距用户活跃度以及次月残留率上■•=。

  数基数远不及喜马拉雅虽然这些app用户,均活跃度远超它但用户粘性与人,面还有很大的提升空间可见喜马拉雅在这方。占坑用户充分调动,户活跃度提高用•▼,努力的方向之一是喜马拉雅未来。

  户涵盖年龄喜马拉雅用,级阶,范围广认知等,征不明显人群特。头部大咖类别丰富喜马拉雅汇聚的,细分化内容建议垂直□●,各细分领域头部爆款借助已有资源打造,人群需求满足不同;

  来流量的同时社交属性带,良莠不齐长尾内容,力匮乏社区发,不高质量,户粘性的大旗也未能完全扛起导致本该由社区承担增加用☆☆。管审查机制建议加强监…▽,品功能优化产,区建设加强社,能在社区留下更多精彩的瞬间让用户享受听觉盛宴的同时还;

  上课程纯线,次内容的吸收消化不利于用户对深层,购买欲不强用户纵向。识配套服务建议提供知,OL的线下见面交流活动推广联合头部大V和K◇△▽,媒体关注度获得更多,优质口碑收获用户, 性别年龄分制造热点线析

  数据显示根据艾瑞•▽,占比为52.08%喜马拉雅的男性用户,为47▼★.92%女性用户占比。比为55.07%微信的男性用户占,为44●-.93%女性用户占比。G手机的男女比例考虑我国使用4◁•▽,一的微信作为参考以app排名第,需求做到了○○■“雨露均沾▷▪”喜马拉雅对男女用户的。

  龄分布中用户年-▼•,用户占据了半壁江山85后和90后的,的用户为56.7%年龄在25-35岁。以初入职场的新人为主25-30岁的用户群,会焦虑感较重这部分人的社,片时间给自己充电充分利用一切碎-★△,成长为职场老鸟渴望从职场小白。

  群开始步入中年危机31-35岁的用户,浪推前浪长江后,断吸取新知需要他们不,己的思维调整自▷◆▪,眼界开阔,发展的步伐跟上社会。个年龄阶段用户的一剂良方休闲类的音频栏目更是这●…,之下放松情绪让他们在重压,听相声比如听,养生了解。

  是在校大学生和研究生24岁以下用户主要,趣广泛他们兴,社交喜爱,性满足了他们的需求喜马拉雅的泛娱乐属,世界中在声音,的组织(圈子)找到自己感兴趣。

  享有曲艺之乡的盛名排名第一的天津市,相声听,传统深入骨髓评书和话剧等,有丰富资源喜马拉雅拥,相声评书分类还专门设立了。懒人鞋图片

  夜的时间除了半,跃人数也表现不俗其余分时的用户活,用耳朵就可以完成的事可以理解为听是一个只,写策划白领们■◁,们码代码程序员,们画图纸设计师-□,听喜马拉雅自己喜欢的内容都可以一边动手干活一边▼•★。

  达专业大二的学生菜牙是一名视觉传,泼开朗天性活,欢看综艺节目课余时间喜。内首档声音魅力竞演秀《身临其境》作为国,播起自开▼◆△,路飙升人气一▽-,碑爆表网民口•◁,分8.3豆瓣评▼○,是引发热议无数话题更。不会落下菜牙当然□•▽。

  骁共同演绎了《美女和野兽》的桥段某天菜牙看到自己的女神张韶涵和窦▷▼,直痒痒心里,把戏隐也想过▪☆。身临其境》中出现的配音素材听说喜马拉雅的趣配音里有《,牙乐坏了可把菜,开喜马拉雅于是她打,趣配音找到,材包罗万象:影视剧发现这里面的配音素,风言古▽•,元等等二次。

  搜索《美女与野兽》菜牙在搜索框里直接□▪,和窦骁的精彩演绎再次听到了女神★▲●。自己飙戏于是开始,仅能配全部这配音不,分句配还能,点也不紧张这下菜牙一,练习反复,最满意的选择自己,音量后调好▷★,己的声音作品成功发布了自。

  几天没过,了大量网友的点赞菜牙的音频收获○=•,的周榜top1宝座登上了-•“配音之星◁▼◇”▷▪,“模板”配音官方认证为。菜牙惊喜到了这一下课把▼■☆,把网红隐瞬间过了,品分享到微信朋友圈于是她把自己的作,友与自己共同配音还邀请了自己的好◁▼▼。

  是一名白领Ellen,宝宝的时尚辣妈也是一位有4岁•◇-。教育出生的她并不知道如何更好地教育孩子最近发现孩子过于调皮▷•.可是自身不是学,如今可能并不十分合适老一辈的育儿经验在。

  的指点后得到专家,坚持轮流给孩子讲一个睡前故事Ellen和丈夫每天晚上都。睡着后孩子▪◁=,起听一周两次的育儿经课程Ellen和丈夫又固定一。

  研二的学生小雨是一名☆=□,生涯有明确的目标她对自己的职业,计划当一名产品经理喜爱互联网的她未来★▼…。性条件外除了硬,超强的沟通能力产品经理还需要,维能力逻辑思▽□★,识广见多,瞻性等等具有前★=,猎范围广可谓是涉。

  去了深圳一家大公司工作Arthur高校毕业就,己的努力经过自●●,门经理的位置已经升到了部,方有了自己的小家在远离市中心的地,私家车上下班每天开自己的☆▽•。就住公司附近刚毕业那几年,间可以看新闻资讯早上有空闲的时。

  汉语言文学专业小明大学学的是,欢读书平时喜,电影看,发表自己的看法经常在豆瓣上,过他的影评和读书笔记一些热门公总号也刊登,子里也是小有名气在他们当时的圈。

  一家国企工作毕业后去了☆=,压力不大工作轻松◆…◁,时间继续发展自己的爱好他决定利用自己的空闲。了书籍解读于是他做起,是个很好的平台他发现喜马拉雅•★,主播教程有专门的,自己的专辑可以制作,上获取收入还能在平台▽☆。心制作的专辑通过自己精◁▪★,立粉丝圈子在平台建,十万的粉丝小明已有几,0多个专辑发布了2◁▷,已达几十万累积收益■▽。

  也不例外喜马拉雅…◁,过做任务获取积分现有的玩法是通,兑换商品积分能够,型用户而言可以薅羊毛的可能性较大这种简单的激励机制对于价格敏感,用户转化较难实现□…★。

  用户会去关注积分的玩法通过对用户调研发现极少,乎不怎么打开大多数用户几=△。统很难调动用户积极性可见现有的用户激励系==,与度较低用户参。

  激励用户行为建议多样化,核心驱动力根据游戏的,使命比如,就成,交社,造等创◁▼,戏化设定通过游■■▷,次用户的参与度增加不同需求层▽■=。

  攀登”游戏设计“听音,户勇往直前旨在鼓励用,攀登勇于,听音频通过收,题答,体力值后换算为攀登的高度做任务等形式获取虚拟的,模拟攀登山峰用来在手机里□●。

  成功后攀登,对应的积分和奖励用户个人可获得相,书与勋章外以及电子证●☆▷,益事业组织为偏远山区的孩子送上一本书喜马拉雅及其合作伙伴就会联合教育公。增加用户粘性的同时在实现用户增长和▪……,音频习惯和爱心公益行为培养和激励用户的收听▲•◁。首页设(2)计

  题次数为3次答题:每日答,5题每次,分类维度划分题库按音频●•,机出相应方向的选择题根据用户收听习惯随。收获5体力值每答对1题。

  学习兴趣激发用户◇○,测自己是否学习到听完音频后能检。题状况不佳若用户答△•,还需要继续努力则意识到自己=…,获取知识听音频☆▷△。都能答上若用户◁■▲,定的光环笼罩着会被一种积极肯,时间学习的成效还是不错的潜意识里感觉利用碎片化,音频提升自己要继续坚持听。

  获得的荣誉证展示页面成就:用户已攀山峰,时长勋章以及收听▼▲,登积极的反馈给予用户攀,激励作用起正向,表现心理满足用户。

  力值获取详情历史☆◆☆:每日体★▲;音频时长记录对应时刻收听▪▪…,听音频时长纵轴为收▽◇◁,时间(年横轴为■◁■,月,)日,频的轨迹具象化将用户收听音•▷◆。

  看历史记录用户可以查,的获取来源了解体力值。时长变化曲线历史收听音频○◁…,听的习惯与时长帮助用户记录收■▪…。户情况来看从调研的用,与知识获取类占据了很大比例收听音频内容为个人提升类,以理解为学习时长他们的收听时长可•▼★,每日学习的习惯帮助用户养成=●。

  中的两座山峰后即攀登Lv1=-▽,峰权限打开Lv2山,两座山峰后Lv2攀完,峰权限打开Lv3山◇○。需要消耗100体力值开启攀登Lv1山峰前,消耗200体力值Lv2山峰需要,消耗300体力值Lv3山峰需要•▪▪。

  峰划分为不同等级将不同高度的山-▷,欢挑战的心理利用人们喜,闯关一般如游戏▽□,到难从易,到高级从低级▷●▼,解锁层层,探索发现的兴趣激发用户不断•◆▽。

  容需编辑:编写小队名称发起共攀页面有4项内;组总人数限制小•▪○;选项•★=:启动后好友不可见,默认状态:不开启)好友不可见此共攀(★◁▷;选项:启动后仅队长可邀请•=,入(默认状态=◇•:不开启)其他成员无法邀请他人加;

  调研来看从用户,要是依靠首页推荐用户选择专辑主,页推荐分类,框搜索搜索。片化占主导地位听音频场景是碎,率十分关键因此分发效,喜欢的音频是最重要的如何快速让用户选取到。马拉雅的推荐持满意态度调研结果表明用户对于喜•▷▽,的算法无疑是成功的在这方面喜马拉雅。

  在用户首次设定喜好后一般产品的内容推送▼=,收听历史进行推送就根据接下来的。并不是一层不变但是用户的喜好▷-▲,了也会产生听觉疲劳比如同样的内容听多,新鲜内容希望换个。

  方面在这,耍了小心机喜马拉雅…•,欢】模块【猜你喜,兴趣”提示设定“选择◁○,点击后用户•○,单的基本设定只需要进行简,收听偏好推送用户感兴趣的内容算法就会根据用户的设定和历史◇-。设定后完成,示消失该提▷★•,“换一批◁☆”按钮模块底部有个=…-,按了6次之后当用户连续,提示又会出现◆□△“选择兴趣■○△”。户的口味发生了变化系统察觉到应该是用◁▪,定一下偏好需要重新设◇▲。的分发模式这种高效,感兴趣的优质内容让用户快速找到□…,品质的休闲娱乐需求满足其求知欲或者高。

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  UGC的结合喜马拉雅是P,质是毋庸置疑的PGC的声音品,音频内容质量很高而一些UGC即使■◁•,录制设备以及经验但是因为缺乏专业,声音品质并不理想导致上传节目的▲…。

  户根据收听内容优化建议•■□:让用◁-,合适的音效自己选择▼▪=。为场景音和情感音两种可将音效划分的维度分…◇△。希望所处环境来划分场景音则是根据用户,专注音频学习比如用户希望▼=★,音的学习场景可以增加白噪,择清晨场景清晨听书选。内容分类来划分情感音根据音频,频的背景音适合舒缓比如历史人文类音,音频适合欢快段子娱乐类。

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  意愿低社交○…-。结果显示根据调研,马拉雅主要是听音频3名用户表示“在喜▷■,现板块的内容”不会去关注发,知道有圈子的存在有用户表示并不☆★;

  生态匮乏社区内容●☆。页内容质量不高受访用户表示荐,跃度低社区活。己并不感兴趣推荐的内容自,的评论帖子,数很少点赞,相差十万八千里与微博全民互动■□。内容来推动社区欣欣向荣用户渴望更多有趣好玩的。

  可能感兴趣的内容”和“大家都在看”喜马拉雅的推荐页推荐理由分为“你。的内容”帖子种类很复杂笔者发现□□“你可能感兴趣-•,游类有旅,搭类穿-◁•,艺类综,识类等等生活常•▼=,不住用户的核心喜好如此大规模的涵盖抓,签形同虚设显得这个标。

  加话题的引导通过发帖子,据用户添加的话题进行辨别的“你可能感兴趣的内容”是根-◁。台方设定话题由平,合帖子内容的话题即可用户只需要从中选择符▽■。户为了增加所谓的曝光率在这里笔者发现有些用,容完全不匹配添加话题与内▼▽•,是帖子内容却是关于小米手机的发布会比如话题是#教你如何玩转PPT#但。

  里透露这是一条热门动态而“大家都在看△◇▽”潜意思,的分享量但是下方,论量评○○,是寥寥无几点赞量却,用户认知逻辑这明显不合符▪●。由普通用户产生推荐页的内容,不齐良莠,量引爆点缺乏流。浏览后用户,兴趣没有,思去创作高质量的内容导致自己也不愿意花心◁◆,恶性循环就这样△◆■,区一片荒凉最终导致社△-。

  光一些大V的内容在此阶段需要多曝,知名主播发布动态平台方鼓励大V和,此来吸引用户注意带动信息传播以,户使用激活用。

  的推荐理由增加可靠△=☆,科技热门主播”比如增加“IT▲•□,主播”等标签“有声书热门。优质内容的曝光后期增加用户。由可以是推荐理,XX圈子”“来自 ▷--,热门话题”“来自 ,门”(增加同城维度◁▷“来自 XX城市热,下文见。)

  容上推荐概率较小普通用户发布的内,推荐页质量为了提高,城中转发可以将同,论评,帖子曝光到推荐页获赞量高的热门,出的选手汇聚于全国赛相当于在城市赛中胜◇▷,然得到保证其质量必。

  BS的社区搭建基于L,兴趣的人或者内容进行社交互动重点是引导用户进入之后找感▪●•,同一个范围内的圈子将用户高效引流至,感与更强的参与感让用户产生熟悉●▪◆。个小范围(同城)内火起来设计理念是先让用户在一,大范围(推荐)再蔓延扩散到。

  发布图片时直接使用此产品的图片编辑功能用户早已经习惯在微博或者其他产品平台■◇,滤镜或者剪裁给图片加个▼-■,满意的图片上传更加▲△▲。

  产品教育过由于被其他,上上传图片时发现用户在喜马拉雅,编辑图片的功能没有这里没有▲△☆。张刚拍的图要想上传一,他软件美化一下还得特意打开其,p之间切换的操作这种在多个ap…○,户使用路径增加了用,用户热情容易降低。建议优化:

  上线的新功能圈子是18年,方评价根据官,最佳——大力圈粉是2018年度,丝凝聚力增加粉,力的必备神器扩大主播影响!最初的定位由此可见其,马拉雅的实名认证主播申请圈子的用户需是喜。也可以申请开圈现在普通用户,共同兴趣的圈子主要是基于某项…★。度也越发丰富可见圈子的维=▽。

  用户的粘性问题和内容不能沉淀问题圈子解决的核心问题是粉丝和普通◇▲。与玩法多样圈子的规则,型畅谈有互动◇▪■;社区问答;容输出纯内。最终沉淀所有内容。

  可以看出问题从版本迭代也▷…,的版本中在以前▷●,口与关注圈子的入,同排推荐★▼,流量入口份额占据相同的,入口消失了现在这个,的埋点发现此功能流量少笔者猜测可能是由此处,本中减小了其权重因此在后续的版■★•。

  只展示5个圈子位将圈子推荐的每次,表展示圈子位改成下滑列,的曝光数量增加圈子。层面分析从交互,下拉刷新只展示5个内容体验感更加好下滑显示列表浏览到的信息比需要每次。层面分析从心理,示越多圈子展•▪,的人越多证明玩;

  荐理由增加推,户关注的主播推荐其建立的圈子理由的维度可以划分为根据用,子推荐类似的圈子根据已加入的圈,荐相关的圈子三类根据收听的音频推。

  圈子等级功能增加用户的。取经验值提高自己的圈子等级通过为圈子贡献活力值来获。出现圈子等级标识在用户名字后方,围仅在该圈子中标识出现的范☆●◇。

  个内容消费节▽…△“123知识狂欢节”2016年12月3日创办国内首,达5088万元当天总销售额,一”首年的销售额相当于淘宝“双十▽△=;节”内容消费总额高达4◇…□.35亿2018年改名为“123狂欢。载量接近30万当日app下,常的3倍几乎为平。可谓是表现惊人在转换和拉新上。

  出相应的●▽▪“423听书节■•▲”活动基于•▼“423全民阅读日■=◆”推。3听书节▪▼”短短3天时间2019年第二届“42▲◆,万付费用户参与共超过3283,亿次的播放累积数10。

  6月11日2019年…○…,雅APP首位代言人易烊千玺成为喜马拉。称强强联手网上评论,牌传播的“千禧局”共同造就了一场品。注入了更多年轻化的元素此次代言为喜马拉雅平台=◆,拓年轻化的市场价值有助于喜马拉雅开,目《青春52问》也同步上线以易烊千玺主播的独家音频节。

  速上热搜微博火,热情高涨用户参与◁◇。及粉丝效应获得了新用户借助代言人的微博热度以▼△,的形式实现高效流量转化利用代言人与用户互动。

  到平台转发抽奖活动、互动福利等从专辑宣传……、活动宣传、公益活动。品牌知名度旨在推广,公众形象提升品牌,用户激活◆▽。

  则从活动预告微信公众号,社区热点话题等开售专辑介绍到,丝奉献了253篇原创文章喜马拉雅公众号已为广大粉▼◆•,量3000+头条平均阅读。

  合作组织的音频活动或者平台根据最近热点话题开展的活动喜马拉雅经常会推出一些与企业、地方政府▪△•、其他品牌方等•▼▪。

  模块的“活动”专区活动入口在“发现”。励普通用户参与这类活动以鼓,的为导向实现某目。关的音频作品后上传与活动相,他人投票可以发动。

  写问卷的用户中选取10位活动奖励:官方微博◆◆=:从填,P体验会员送7天VI。号◇△•:未说明微信公众。

  发布到目前为止讨论量仅为24#喜马拉雅七周年#微博话题从,95.5万阅读量为。微博累积评论110+官方共发布的两条有关,00余个获赞3◆▪。

  参与的话题活动作为用户全员可-•,数量上看从互动,够活跃确实不■◇◇。粉丝数可是高达794万要知道喜马拉雅官方微博▪▲,当红明星远超众多。

  号预估粉丝38万喜马拉雅微信公总,阅读数为32083近30天头条平均。月活用户早已超越8000万反观喜马拉雅app平台方○◆◁,页banner设置运营位但此次活动并未在app首-☆◁,区话题也未见踪迹甚至在app社,这个巨大的曝光渠道丧失了app平台。失导致话题参与度不高可谓是主力渠道的缺。建议优化▽△▷:

  发布推送消息后也没有进一步动作微信公总号方仅在7月20日晚上,若不再次推送之前的消息,造热度或者制,排山倒海而来的消息淹没很快就被每日如潮水般。

  20日发布的该条消息官方微博每日转发7月,曝光量增大,加奖励机制并适当增。取点赞数前3的用户比如从每日评论中选◆☆,或者代言人签名海报一张赠送7日VIP体验会员;

  简单粗暴地表明【有奖征集】后喜马拉雅微博方发布的微博首段,取10位小伙伴在末尾注明将选☆▲,VIP体验会员送上一个7天。条消息来看单单从此,时间不明确活动截止,是否已超过活动时间用户无法判定自己○△,标准未说明评选的参照。

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  雅七周年喜马拉,有纪念意义的节日作为一年一次具,大的运营投入应该值得更。的粉丝留言看从微博平台,拉雅用情至深用户对喜马,雅多年的陪伴感谢喜马拉◇▽,来的七周年生日快乐祝福喜马拉雅即将到。

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  起走过了多少个日日夜夜行为包括••▽:与喜马拉雅一,的声音类别经常聆听,声音专辑最喜欢的△★▼,最多的精彩互动在哪些地方留下,点赞◇…、转发数等等得到了多少评论◇□…、•◆。

  表】可分享和下载生成的【陪伴报◁…☆,烈的归属感建立用户强,促进裂变在社交圈▽△。拉雅的告白”的线上活动(2)举办“我对喜马,立为热门活动在活动专栏设●☆○。白音频文件用户上传告■--,与投票大家参。告白音频汇集后期将优质○▲▼,免费专辑制作成,收听留念供更多人•●,伴◁▲“声如人心■▽▼”让喜马拉雅的陪。

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