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淘宝怎么开店交多少钱-从“进步叙事”到“

懒人专卖店-首页 时间:2022年05月01日 23:07

  狼吞噬前在被巨◁•,下了一个女儿太阳火速生。越长越大小丫头,越亮越长,耀万物终于照。的星星也出现了新的月亮和新,海和远高于艾达绿地的天堂一道新的彩虹连接起荒寂之。

  林里走出一名少年和少女从霍德密密尔的隐秘森▽◇,sir(坚定的求生意志)…他们的后代将居住在新地球上他们是利弗Líf(生命)和利弗诗拉希尔Líf?ra★▼▽。

淘宝怎么开店交多少钱-从“进步叙事”到“有趣叙事”——2022年轻人心灵世界与精神消费白皮书

  向天上…好灵魂聚在那里利弗和利弗诗拉希尔抬头,是如珍宝般闪闪发亮的天堂永远沐浴在荣光里——那里,之上……高于一切”

  的是,命即新生所有生。轻的时候每个人年,都是朝阳看到的;崛起之际每一代人▷▪,向着光都曾;心存过往年轻人们▪■★,习▷☆、懂得敬畏也需要艰苦学□★,的是向前但更重要○■,找新的希望为人类寻◁▽。

  五四青年节前夕在2022年◁△▷,究院、阅文集团、喜马拉雅(排名不分先后)联合发起《当代年轻人“精神消费”现状调研》*京东消费及产业发展研究院联合京东图书、京洞察、腾讯研究院●•-、猫眼研究院、腾讯音乐数据研,电子/纸质书籍)以及写作等领域的消费数据相结合并与年轻人们在听(音乐、有声书)●▪☆、看(电影□…、,灵世界、精神消费现状分析当代年轻人的心,以下趋势并得出★☆:

  “青年”的年龄段范围(*根据相关机构界定-□,8-45周岁人群本次调研覆盖1□•;0份…▪-、26-45岁550份共回收25周岁及以下100,为51:49男女比例约;其中1995年及以后出生人群而下文中所提及□▷◇“Z世代”为,约1100份回收样本量;与调研的所有45岁及以下人群下文中所指“全体人群”即参,1550份总样本量约)

  更早的世代相比与70后以及,人已基本不愁吃穿现在的中国年轻-△●,加丰富▼=、对非物质层面的追求更高他们受过更好的教育、精神世界更■▪■,为跨越40年的“进步叙事”因此他们的成长过程可以被称●▪。

  以得到印证:由于主要基于京东渠道调研这从本次调研中受访人群的基本状况可,水平相对于整体水平略高因此受访者学历和收入。

  分布来看从收入,人群很多仍为学生考虑到25岁以下,0元以上的仅为6%因此月收入1500,和36-45岁这两个人群下面主要对比26-35岁:

  I指数看从TG▼☆,群的收入有着明显优势尽管36-45岁人,的较高收入段内但在20K以上○■,比例已与上一代人非常接近28-35岁人群的实际•▪■,水平较上代有着显著的增长说明年轻一代的整体收入▽○★。

  图来看从下,面的消费“不固定▲◇•”61%的人在精神层,支出的人群中但在有固定,要高于28-35岁人群Z世代的支出金额甚至,人群经济条件更好而36-45岁◇○,出上更具优势因此在大额支▼-■。

  费情况显示据京东消◇◁•,家电销量占比增速超过20%2021年Z世代用户购买,院等在内的视听影音类产品他们偏好购买功放、家庭影;量同比增长 57%一季度微单相机销,增长55%VR眼镜,线%无。

  更高、视野更开阔收入更好、学历,和互联网之潮乘着改革开放★△■,历史上最具想像力的时代当代年轻人无疑生在人类。叙事模式他们的,转变为“越来越有趣”正在从“越来越好★•”。

  在不少冲突和矛盾的一代但他们同时也是内心存△○,又爱追潮流他们既独立,似乎吃不了太多苦既勇于创新但也…■,义又轻视物质既接受消费主▲…,灵世界和精神追求进行一些探究是很有意义的事既坚信未来又似乎有些迷惘……因此对他们的心。

  灵/精神追求”广义上的“心,费”的充实自己的方式可以定义为“非实物消★◇,、财力和精力等包括投入时间,分为可△○:

  的选择来看从总体人群●○,分比为▷▪●“总体投票率”-多选题响应率近70%的人选择消遣类项目(右侧百,类图表同)本文中此▪▪,是学习类第二名的,运动类和社交类其次是文艺类、……★。

  其中这,方面的兴趣均高于其它年龄段Z世代在消遣、学习、文艺等;则随着年龄变化而呈相反趋势同时学习类和运动类的分布,康的需求随着年龄产生微妙的转化可以认为是自身能力的积累与健•○■,交活动上而且在社▷◆★,段甚至还保持有优势36-45岁年龄。

  线级来看从城市,步传导和下探到更下沉的市场中精神消费和活动的习惯正在逐△■。京东图书的数据来看从猫眼、腾讯音乐和,存在着较大差距高/低线之间仍◆□,正在缩小但是差距。

  面说明这一方▲□▪,奏飞快的大城市居民相比工作紧张、节,多时间投入到精神活动上广大下沉市场的人们有更▷■…,地提升内在更有意识;面对精神需求的选择的差异性但同时也显示出高低线级用户。

  如例,图书的占比远高于一线大城市下沉市场购买中小学教辅类△□,则明显低于后者但大中专教辅。试、农林业等-★“实用书籍”低线用户更倾向于购买考,娱乐、运动健身等书籍以及童书、小说、休闲◆…●,术、进口△▪、IT技术等品类上领先而高线用户则在管理、经济、艺。

  拉雅还指出此外喜马,夜生活变得多姿多彩移动互联网让宅家的▼△●。己充电、或作为伴梦助眠的良方人们在睡前使用各种方式或为自=…○。

  22年20,听高峰在21点-23点喜马拉雅睡前活跃用户收,后至凌晨两点还没睡觉10▪▽.9%夜猫子零点。是典型夜猫子其中95后,代、90后和80后组成63%收听用户由Z世,岁用户占比41%其中18-35◇=•。

  典、悬疑、科幻□★●、国学…•、影视、播客、故事▪▽、白噪音、新闻年轻人睡前爱听上升指数快的热门内容:广播剧、人文经。收听内容中用户睡前,P扎堆故事I,台流行播客电,听白噪音夜猫收。

  年龄段听歌时间段差异腾讯音乐也给出不同,听歌峰值区间是下午和晚上发现:青年人群一天中的●•,趣和娱乐性听歌为主其中以闲暇时间的兴▲▽■,体较多学生群▽▼■;歌峰值区间为上午和下午而较年长人群一天中的听,的伴随式听歌为主可能以工作时间,更丰富或忙碌而业余生活,取的两个年龄段人群比较)听歌相对较少(见下图选-•。

  加快、信息爆炸现代社会节奏,浮躁让人=◁,的时代中在这样,界与前世代相比年轻人的精神世,样的状态呈现出怎■=…?

  消遣类项目的消费◁…•、投入行为(以下称为“精神活动/项目▼▷=”)本报告集中关注年轻人在看电影、听音乐、自媒体创业有哪些项目阅读书籍、玩手机等-▼◇,这个碎片化时代结果发现:在▽●★,书”成为当代年轻人最主要的精神消费●◁▲“看电影”、“听音乐=△”和“看/听•▲。

  其中这,向听音乐和玩手机Z世代明显更偏,作的爱好以及对写,龄越长而年,看/听书越偏好则对看电影和,的是有趣-▽,突出的爱好是喜欢聊天28-35岁人群最◁▼▲。

  题数据可以发现综合上题与本,精神活动并无太大交集Z世代的社交需求和,机大都是独处时的活动例如音乐、写作、玩手。示出这显,代在投入精神活动时年轻人尤其是Z世●□,社交层面的满足并不突出寻求=○•,找自己真正喜欢的领域而是更乐于下钻■▼、寻。

  是有社交性和互动性的精神消费”问题时在回答▼●“您更偏向独自享受的娱乐活动还,最偏向“众乐乐”36-45岁人群▷○,有家庭有孩子这与其往往•□●,“阖家欢”有关经常拖家带口。

  人群最喜欢独处而28-35岁▲▷□,的差距紧随其后Z世代以微弱。反映出这其实,动往往是自我的精神层面的活,不能分享的甚至有些是,或透彻只有自己能体会其中快乐或痛苦、迷茫,深处的自己之间的一场爱情因此更像是日常的自己与▷▽▪。

  下看电影”的问题时在回答…▼★“什么情况▲▪•,率)的原因是“电影内容本身吸引■●□”受访者中超过73%(多选题-响应,朋友推荐或口碑传播其次是社交活动、◆◇。

  家立业的人相比可能成◁▪,更多时间观影Z世代显然有,世代其实并不愿与别人分享精神活动同时对优惠活动比较敏感——对照Z☆•▷,亲密朋友/恋人之间进行的社交活动因此他们可能更将看电影当成一种与□●。

  影的数据据猫眼电,成变化明显:随着00后步入成年2021年电影市场的消费人群构,入电影市场他们快速涌,费新生力量逐渐成为消◁◇,观众整体结构年轻化带动中国电影市场•★●。21年有着一定的增幅此外女性观影者在20•=◁。

  偏好来看从观影,动画、惊悚等类型青春-▼、爱情•▷、青少◁◆▼,的偏好题材是00后;青春、爱情外95后观影除,悬疑题材电影更多地选择;等类型片的偏好更强90后对动作○=▼、冒险◇=☆;影需求旺盛明显80后的亲子观,画电影的热情上体现在其对动★☆◁;后及70前观众有着更强吸引力剧情电影、历史战争题材对70■★。

  电影的原因中在喜欢一部,容、同系列作品▲-、故事情节等年轻人首先认可的是演员阵,的用心智培育的结果这可以理解为较长期,特辑•□、片名、主题曲等种草然后是被海报、预告片○▲、,物料触达的、观影行动派的心态这一定程度上代表了更容易被○•,创业网站喜欢一部电影的较为少数而单纯因为题材、导演而。

  发现调研…▪,事情节而选择某部电影58%的人会因为故;5岁人群会出于“喜欢同系列作品●=”考虑而37%的Z世代和35%的28-3,更在意演员的阵容同时较年轻群体也;为“喜欢某个演员”而观影但是25岁以上的人更会因。

  愿意为“喜欢的题材/类型”而购票高达62%(多选-普及率)的人,、海报◆…•、宣传片等走进电影院约20%的人会因为喜欢片名,动派●▲”的Z世代其中作为“行•○•,其它人群高31%(TGI)因为电影物料而观影的概率比。

  认为猫眼,消费习惯与审美意趣不同的成长环境、,的观影消费理念影响着几代人△◇▽。、运作系列IP以及仪式感等方式通过打造优质类型片◇★、创作强内容◁▷,众观影动机可以强化观。

  选择偏好上在音乐的,看电影低了很多用户的集中度比。“喜欢的歌手(的新歌)”使之排名第一47%(多选题-响应率)的人投票给-▽☆,%▲…•、“好听的影视歌曲☆◁◆”38%其次是“每日推荐歌单” 41。

  的数据显示腾讯音乐,显著高于年龄更高的群体青年人群的音乐消费时长。且并☆◁▷,2021三年间在2019-,呈现出逐年递增的走势他们的听歌时长依然。

  对自己的作用时在面对音乐的,为喜欢的歌手而听音乐52%的Z世代会因,好度遥遥领先排名第一而且其受歌手影响的偏;—算法会根据用户的习惯偏好而推荐同时他们也喜欢听取每日推荐歌单—,欢的小众歌手和音乐很有可能发现自己喜,少使用这种个性化推荐而年龄较大的人群则较。

  受网红短视频影响较大28-35岁人群会,门排行和社交网络影响较大而36岁以上人群则受热,乐的选择上说明在听音,人群越细分年龄越小的□●,己要什么并清楚自。

  显示调研,是习以为常的生活习惯37%的人认为音乐已◁■,是个人情感的寄托29%的人认为,(打开新圈子/与朋友互动)13%的人认为有社交价值,为是可有可无的调剂但也有21%的人认。

  中其,代中Z世,音乐是生活习惯有39%认为,是情感寄托31%认为▷○▼;/与朋友互动)的是36-45岁人群最认可音乐的社交功能(打开新圈子■•,它人群高于其-★▽,认同度最低而Z世代。

  尤其指出腾讯音乐,听歌特征之一当代年轻人的,年音乐人作品中是从有态度的青••,完成自我表达找寻共鸣并。

  摇滚歌曲《莫欺少年穷》比如九连真人的闽南语,外出闯荡的心情描述主人公阿民○▽▼,对冷眼时可以拿来鼓励自己的话歌名这五个字是每个年轻人在面▼•△;唱歌曲《反抗》而姜云升的说,乐人的切身经历和生活体悟以第一人称视角叙述了音。屑和反抗的态度以一种看似不,的骄傲和坚持自我的态度实则表达了对人生选择△•。

  体上总,人还是创作者无论是听歌▲▲-,热情和创作活力正在以澎湃的,乐的需求和想法表达自己对音,青年亚文化融合各种●▼-,有趣的音乐生态迸发出更多元▽◆,乐在宝藏音乐人的创作中玩出了新的花样赛博朋克、电子音乐•□、方言文化、古风民,乐创作理念的革新同样也实现了音•◁▼。

  界图书日刚过4.23世,体间报道可见从行业和媒,书)有一定特殊性阅读(包括听有声,人们的生活貌似远离▷△,到精神生活但一深入◁★=,设施一样的存在书是一种基础•-▼。

  研显示本次调◇▲▽,轻人主流的阅读方式之一如今电子化阅读已成为年▷•,它设备(不包括手机)阅读书籍36%的人选择电子阅读器或其,台阅读26%其次是社交平▲☆◁,质书20%再次是纸。

  其中这,显示出对纸书的偏爱Z世代有些意外地,园氛围的影响应该源于校,阅读的偏好也高于其它人群同时对电子书、社交平台上◇•;声书)这部分只有听(有,群占据了绝对优势28-45岁人。

  音乐的数据对比上面,▼★=“耳朵”留给了音乐说明Z世代可能把,间有限或是开车、坐车通勤而年龄较长的人群可能时,听的方式来看书因此更偏向以■◇。

  偏好上在阅读,“没什么偏好■=•”最多的选择是,的是Z世代这其中最多,同一作者或译者去寻找相关书籍不过也有30%的Z世代会根据,最专注于同一类书籍36-45岁人群□◁▽,相关周边并寻找,信名人或榜单荐书同时他们更加相。看书-☆”的人群中在“很少或不,岁占比最高28-35•★▽,-45岁人群其次是36▽=◆。

  时同,最分散的精神活动之一读书也是兴趣/需求。识一般认为此前的常=□,书的目的也表现不同不同的年龄层次读。更•□●“功利性•★”地读书35岁以下的职场人;解决当下遇到的困惑和烦恼而阅读36-45岁的中年群体多是为了;多享受知识带来的乐趣而45岁以上的人更=●•。

  出现了很多“跨界”的变化然而2021年的情况却,情况显示京东消费,那么喜欢励志年轻人并不,碳中和却关注◆-,欢《人世间》中年人一边喜,习元宇宙一边学。

  时代下在这个,路也可能遇到险阻曾经貌似广阔的大…=,稍纵即逝机会好像,普通人来说对于大多数,的机会最好,灵上的生存空间是找到自己心。很小众哪怕它▼●,时髦并不,你擅长但是,持不懈并且坚,不断为他人创造价值同时在这个过程中,己天地的生活方式直至赢得一片自。

  消费结构与全部人群平均值的对比上图为25岁以下年轻人的购书•▽。见可,书籍上投入了大量阅读时间年轻人还是学习●-、考试类△…,阅读小说☆-、青春文学等同时他们一方面更爱,T与互联网等方面下功夫一方面又在外语学习、I=◇•。

  体上看说明整=★,基础建设◁•…”阶段Z世代仍处于“,和IT等基本技能的学习即偏向于应用考试、外语,史专业技术的深入探索方面而在管理、经济=▼、法律、历,和阅历的积淀仍需要时间▪◁。

  外此,、心理学、艺术等人文领域Z世代在社会科学、哲学,基本与整体无大差异以及励志类书籍上=▷▼;对比和偏好度变化来看但如果从消费金额增幅,书籍上消费金额增幅都明显大于平均值年轻人在婚恋、文学、心理学和小说类。

  从未有过的挑战与困境时这说明在时不时出现了,读来进行情感填充年轻人需要用阅。的◁▲:◇▷▲“能够战胜瘟疫的就像阿尔贝·加缪所说■▷▼,真诚和善良”只有人类的。

  雅则发现而喜马拉,和“爱娱乐”的双重特征年轻用户具有▲=•“爱学习”□□=,“相声”内容占比高达55%爱娱乐体现在搜☆○▪“小说”、,20%(TGI)高于年长用户约;学习”和“学习提升•=”的搜索占比较高爱学习体现在对“高等教育”、“外语▷▽。

  据显示其数,悬疑、情感生活、学习提升■▷、相声☆•△、有声书18-30岁年轻用户偏好频道有广播剧◁-、▲◇▼。I角度看从TG,剧、外语成长、有声书、情感生活、娱乐-◇○、脱口秀等频道喜马拉雅年轻用户年轻人更偏好校园△◇、学习提升、广播。

  为读者主力时当Z世代成△▽☆,者的文学形式作为最贴近读,深刻影响了网络文学的内容构成和价值培育Z世代的行为方式、价值取向和精神特征也,风貌气象和精神境界呈现了与以往不同的。

  分析认为阅文集团,审美更加多元Z世代的网文,仙侠、历史作品既爱读都市、…••,现实●●、创业网站轻小说也热追科幻、。

  据显示据其数•▷▽,5后占比达六成科幻题材读者9, 世代占比超四成现实题材读者Z。0年相比与202△•◆,增长率位于全站第一科幻题材付费人数△★◇。

  次其,流化以及题材转向趋势显性化随着网络文学的精品化•▪★、主,是茶余饭后的消遣娱乐阅读网络文学不再只,代的知识学习入口而逐步成为了Z世。

  点读书APP统计据阅文集团旗下起◁◇▪,1年一年仅202,书评区出现达13万次▪★■“知识”这一关键词在△●△,出现7万次…•“物理”,现1.6万次○•-“化学”出■◆▷,现超5000次连“高数”都出。

  后最★▪●,崛起后的中国Z世代成长于▷▷,表现更强烈民族自豪感◁☆,络文学的创作中这既展现在网▪△,文学的书评区内也蕴藏在网络○-。学的家国叙事转向外除前文所述网络文△…,积极的爱国情怀和民族自豪感网络文学的读者也表现出了更。

  反馈到创作层面读者的偏好也。21年20,起之势成为网络作家中占比最多-○、增长最快的群体年轻一代网文作家的快速成长——“95后”以崛•▽▽。数据显示阅文集团,家中“95后-□”超八成2021阅文新增作□★,二天王-=…”中近半数为“95后●▼”2021网络文学榜样作家“十,00的新面孔中“95后”占三成2021作家指数TOP 10,中四分之一是▲==“95后●★…”2021新晋大神作家。

  和关注领域愈加丰富和前沿由于新生代作家的兴趣偏好●▷,出多元化、交叉化的特点他们创作的作品也呈现。题材的写作上在一些传统▽=,注意突破旧有框架Z世代作家也很,予经典题材以新面貌以创新变种的元素赋□☆。

  的创作取向、精神风貌和价值功用Z世代的涌入深刻影响了网络文学。其丰富的想象力网络文学凭借▽☆,和春风化雨的优势一线的互动交流,最爱看的中国故事不仅创造了年轻人,正向价值引导作用发挥着文学作品的…▽,新读者▪▽、新作品也成为不断吸纳▷◆●,内容的重要组成部分拓宽全民阅读疆域和。

  年来近,意即发现未被多数人所找到的好内容“宝藏”文化在年轻群体中盛行——,有力证明-…:中国年轻人的文化自信这也是另一个对抗“碎片”化的…▷,来前所未有的复兴机遇宝藏文化“新国货”迎。

  乐认为腾讯音,寻找真实世界的价值共鸣年轻人正在从音乐作品中◆▲。勇者》(动画剧集《英雄联盟:双城之战》中文主题曲)例如2021年度腾讯音乐由你榜、浪潮榜双榜冠军《孤,偏好度达133.7(TGI在23-30岁听歌用户中的,100)平均值为,》(动画《斗罗大陆》2020年新主题曲)2020年度播放量破10亿的歌曲《破茧,达109.6(TGI在上述人群的偏好度▷●◆,100)平均值为。

  雅则发现喜马拉,*趋势最明显▪▼:相对于其他用户24-30岁年轻人“现充■●☆”,日收听更活跃年轻人工作。轻人现充趋势最明显其中24-30岁年▷▽■,学习成长类内容工作日热衷收听★=▲。更爱在周末收听广播剧18-23岁年轻人。型还有有音乐、旅游、科技年轻人周末倾向的内容类◁○。

  数据显示喜马拉雅,类内容收听方面年轻人在娱乐,好程度高于其他用户对相声、创新喜剧偏。会、我再精神病院学斩神、大哥远、小品◆=、徐志胜、郭德纲、搞笑故年轻人在创新喜剧搜索最高频关键词为脱口秀、段子来了、脱口秀大事

  完播率全年超过70%喜剧类内容在年轻人中▽◁●。方面时间,主要集中在23点-凌晨1点相声和娱乐在一天中收听时间,户睡前良伴是年轻用。长方面收听时,以上的人数占比近65%每天相声收听20分钟,3%以上娱乐类4。

  容以故事为主):大哥远…=■、酷酷的滕、花哥故事大王- 喜马拉雅站外有一定知名度博主的衍生作品(内。

  团的数据显示而来自阅文集,快速涌入更多年轻人电子阅读领域正在▽□○。19年20□…,网文用户中4.55亿,户超70%90后的用;20年20,0后占比42.36%Z世代占比近六成(0,5.01%)95后占比1;021年而到了2,增用户Z世代占比已超60%阅文旗下起点读书APP新。

  拥有与生俱来的数字化生存体验Z世代读者作为“网生”一代◁□,步叙事”跨度中他们成长于“进□■,表现更强烈民族自豪感★-◇,络文学的创作中这既展现在网☆◆,文学的书评区内也蕴藏在网络。学的家国叙事转向外除前文所述网络文,积极的爱国情怀和民族自豪感网络文学的读者也表现出了更。

  段时间此前一,多为打着=■◇“国学”之名很多所谓“传统”书籍,是人生“教科书•★○”实为职场、商场或,明、王夫之等的各种“解读”比如对曾国藩、鬼谷子…▲▪、王阳。籍的兴起此类书,着当时代表,学来解释或应对时代变迁的方式人们通过补充传统的经世致用之。

  年来近,家的种种“秘诀”所满足这类需求被大量新兴企业,联网时代成功之道人们热衷于各种互△-,国学而,本质——思想和生活则相应逐渐回归其。经世之术外原来除了●▼,字、多彩的思想□★=、世俗的烟火我们的祖先还有那么灿烂的文△▽,的神话故事甚至有趣。

  船》为例以《夜航◁☆,是严格的▼★◁“学”其实它不能算,行中侃大山的段子集而是一部古人在旅,草木竹石、华服美食无所不包其中天文地理…•▪、三教九流、,带来功名它并不会,到有趣的灵魂但从中可以看。西湖梦寻》等也逐渐走上读者的书单其它类似的书如《闲情偶寄》、《◆□◁。

  性别曲线来看而从学历x,学历越高总体上,度呈上升趋势对国学的偏好,历人群中的热度相对较低其中《山海经》在较高学,的热度基本呈上升趋势而诗话、历史类书籍.

  两图可见综合上下,读本)的曲线比较平衡《资治通鉴》(及解☆□•,别人群、老少咸宜的国学著作可谓是适合不同学历、不同性。

  《二十四史》和《随园诗话》其它相对较有普适性的书籍有■=。清初著名思想家王夫之而《船山遗书》作者为,国传统文化该作对中-◁△,全面▲•★、系统而深刻的反思特别是儒家思想进行了▷△,中有着较大影响力在高学历的人群。

  乐数据显示据腾讯音,2021年6月期间2020年7月到,量达290.1亿次国风类新歌的总播放,幅达122.1%同比前一周期增◇★,风音乐的偏好度达141.7(TGI其中00后(22岁以下)人群对国,100)平均值为,戏腔唱法的《赤伶》典型作品例如融合了。

  勇于尝试新风格同时年轻人也□○◆。歌数量同比比增长90%○▽•“国风×说唱☆■•”融合新;歌数量同比增长200%“国风×电音”融合新◆▷,烈火战马》、时代少年团的《朱雀》等两类歌曲的代表作有GAI周延的《-△。

  则指出猫眼••□,21年20▪■◁,银幕总数继续保持全球第一中国电影市场年度总票房及•■-,提升优秀内容的开发制作能力都有显著提升国产影片开发创作•▼■、加强自有IP沉淀、=▷,、积极价值观的好内容持续输出具有优秀品质,力和创新能力不断提升竞争。

  久前不,与人格测试▼▷●”火爆社交网络一项“MBTI职业性格。友的MBTI甚至记住朋◆○,新的社交礼仪成为了一种△□。

  准答案”吗?很多年轻人其实并不这么认为然而年轻人真的会把其作为自己人格的“标◁■。反相=▽,种社交工具这成为一•☆,己“立人设•▼”、☆■★“找同类○▼”的一种依据觉得很好玩■◆、可以当名片、以及给自。

  活动★◇?从目的性来看人们什么要进行精神,力)和•◁□“提升□★”(寻找个人兴趣、实现自我价值)主要在于“悦己▷■”(充实业余生活••、释放生活压,认知和标签、紧跟时代潮流)其次为-▲◇“人设”(加强自我,圈层、维系共同话题)最后是社交需求(寻找。

  用户自我评估的实际效果(横轴)进行的交叉对比上图展示的是人们追求精神活动的动机(竖轴)与。以下特点展现出:

  次证明这再▼●◆,我”的一种内生需求精神活动是非常◁-“自,方式与渠道大相径庭目的不同而导致获取•◇=。其中这,余”、兴趣和自我价值○-、认知Z世代突出体现在▲•“充实业;重视释放压力◇◁▲、维系话题而28-35岁人群则,大)和寻找圈层(寻求从学生定位向相对独立人格的转变)相对来说不太在意充实业余生活(可能刚刚步入社会压力较;45岁人群而36-,、寻找圈层外除了释放压力,是紧跟潮流更重视的。

  的时间和空间跨度中寻找答案寻找兴趣让人们可以在更大▪-;压力释放,己、与别人和解其实也是与自○◁•,容和爱的感觉中让人沉浸在宽;找圈层而寻▷△,难时期望得到庇护一方面是在遇到困★○•,年轻与进取心同时更是保持,步自封不愿固◆▼•;或迷茫时期挣扎的自己或别人寻找自我价值可以帮助在困顿□◇;神产品这些精,声音或用,文字或有,视像或有,亮的色彩谱写出明,暖与鼓励给人以温…●●。

  面对职业的选择而如果对比前★▼,年轻人在选择职业时可以看出=•●:现在许多,我价值放在首位常常把实现自,趣选择适合自己的职业会遵从自己内心的兴。很好的现象这是一个,拥有着更多的选择说明现在的年轻人,自我的实现也更追求□★。

  代社会在现-□,味着学习的结束走出校园并不意,终其一生的成长而学习往往是☆●。价值和需求的变化从年轻人追求自我▼◆○,长方向和追求有新的理解可以看出他们对自己的成•○☆。

  久前不▷-,在全社会引发诸多讨论有关“躺平”的话题△◁-,轻人的一种调侃但其实这更像年。消费数据来看从此次调研和,并未“一躺了之”绝大部分年轻人,ape(塑造)自己而是在更加注重Sh。

  情况为例子以图书购书…◆,21 年经济类TOP 榜单《碳中和经济学》领跑20□□☆,2021年经济类书单前十“元宇宙”相关书籍跻身△○。

  影、时尚/美妆类客单价增长均高于平均值下沉市场年轻人购买绘画▷■、烹饪/美食□◁▲、摄…□•;美食书籍的人均购买数增长也高于平均值在购买心理学◆□、哲学、科普读物◁•△、烹饪/。

  问卷中在此次,成年18岁时回答“在步入•▷☆,看法”这个问题时您对这个世界的◆◁,的分布如下总体人群。

  时代正在发生巨大而且充满诱惑力的变化其中A选项测试用户是否认同自己所处的,时也是▽◇“未知◁…◇”虽然“未来”同;

  其中这△◇,本与较年长人群相反Z世代的关注度基。代优势更加自信他们对自己的时,注于特定领域同时也重视专▼▲◆。更关心☆○“小圈子社交”一般认为这届年轻人■•□,足以证明这点但数据似乎不◇◇。

  人(注意本题要求用户回忆18岁时的心态)28-35岁人群则是最关注“小圈子”的▪○,个体的“渺小”他们偏向于认为◆☆★,更多才能加入社会认为自己需要学习▷•;——这在一定程度上反映出这一代人成长的时代而36-45岁群体更关注的是专长某个领域。

  的关系的看法如何■=?”的问题时下面看下◆☆•“如今您对世界与自己,变化不大总体上,互联网公关哪家好比较是有一些变化但细分下还▷◆•。

  年龄间隔不大Z世代由于,的选项基本一致因此与前一题,“世界发展太快有意思的是认为□●,因此而推测Z世代有较为明显的◁◆=“两极化”趋势害怕自己跟不上”的比例高于其它年龄段——,自己优势很大一方面认为,心自己跟不上世界另一方面则有些担。

  对▪△“专注单一领域”的关注度明显升高28-35岁人群比较明显的变化在于,入社会数年之后有可能在于步,什么”有了更清晰的认知对自己“想要什么、想做。

  出对•-☆“专注单一领域●◇”更高的关注度而36-45岁人群一方面同样展示,优于前世代”的认同有所降低一方面对“我认为自己这代▪-■。

  45岁人群相比Z世代与28-,和外部世界”的关注度普遍较高最明显的特征之一是对••“时代,此都不甚敏感其它年龄段对,等相对成熟稳定的圈子而是更关注家庭、朋友,维护它并愿意。

  高★□、教师/公务员更加稳定即使牙医/美容医生等收入▲…,是更具有挑战性的职业但恐怕年轻人向往的,大厂里的职位比如互联网,非常具有前瞻性意义的工作或者基因△△、算法、航天等。

  向于更稳定的工作和生活节奏36-45岁人群则明显偏,人群则基本居中而28-35岁,领先于其它两个年龄段只有“创业”的意愿,思的是而有意,不喜欢创业Z世代非常□=,有职业中最低的其偏好度是所。

  上说总体,并未◆-“躺平”这届年轻人▪◇,▼★◁、新领域的挑战而是喜欢新事物,险的创业精神不足但是对于勇于冒▼•◇,世界□☆”这一选项的认同度高于其它年龄段有关可能与其对“害怕自己跟不上这个快速奔跑的。

  体化特征及物质基础上的精神追求“进步叙事”塑造了年轻世代的个,了他们转向▪▽△“有越叙事”而物质和精神追求又促进。导致了一系列社会心态特征这些核心观念的共同作用□•=,自由”、呼唤新经济秩序、融入强大的国家包括在“躺平”和奋斗中纠结◇○、渴望▲★“财务•◇,体独特的一种向上状态并呈现出当代青年群。

  的砂时代,桑田苍海。知的东西可能都变了这几年中很多已熟★■,更加包容和平静也让年轻人变得,“躺平”这不是,的来自生活的考验而是真正让人成长。在我生机勃勃的世界里正如泰戈尔曾说:●△“△■,已经腐朽的事物我容纳了各种。”

  活平衡的年轻族群来说尤其对重视工作和生▲△,等各种压力难以喘息学业、工作、家庭,局限的生活内容日复一日重复而,着疲乏◇▷、无力等负面感受往往让人不断持续累积。时此,听)书、音乐等等通过看电影、看(,时空或只剩下自己的状态通过创造一种短暂离轨的,重整情绪与思绪特别可以帮助,负面身心进而修复,轨的生活动力并重获返回常=△。

  消费的支出上在精神层面▪▲,比去年“增加”或•☆“持平”47%和40%的人选择了,52%支出增加其中Z世代中有,中有42%认为持平28-35岁人群。

  总体上不过,消费持续增长阶段Z世代仍处在精神△○,群虽然略有减少而年龄较长的人▪☆,对金额依然领先但他们的支出绝。

  次其,难以改变下现实困境,的疗愈充电除了即时◁•☆,生活重构”的效果──重新发现在自己没办法完全掌握年轻人也倚赖精神活动为自己提供“心理赋能◇◁▽”和-○•“▪▲▽,的日常生活之外感觉压抑和挫折,可以好好完成还有很多自己,并突破的事物甚至勇于挑战,信、掌控感和生活期望进而在过程中重获自。

  消费项目的原因”时在面对○-▷“增加精神,(喜欢)后终于有机会体验……•”38%的人选择了“长期种草,8%)和在社交网络或影视综艺中看到(17%)其次是“临时起意”(20%)•◇、朋友推荐(1。

  其中这,的“明星或博主推荐”Z世代最易接受其关注,意”式的冲动尝试或者是•…◇“临时起,票的偏好度相对一致这与其对购买电影●□•,受社交或综艺的影响他们反而最不容易★●。

  则是相对务实的人群28-35岁人群,长期种草后体验”他们突出体现在“,、深思熟虑后再作出选择可能在进行了充分了解,受别人影响不会轻易;交网络、影视综艺★■▽、朋友推荐等影响而36-45岁人群则最容易受到社…▽,相对固定不会临时起意或长期观望一方面说明该人群的精神类消费,意吸收新事物、新潮流同时也说明他们非常在◇◇,动的目的”一题中这与上文•□★“精神活•■,选项偏好排名第一相印证他们对“紧跟潮流”的。

  (或项目)减少的原因如果遇到精神类消费■▷,工作/学习太忙”近60%集中在…▲○“▷…,件(40%)其次是经济条▼▲▷,剧场等)太少或落后◁☆”(21%)以及◆☆●“相关设施(影院•▼=、书店、▷■,的习惯▷□”(21%)和☆☆▪“没有精神消费。

  代认为Z世▷-,的朋友”是减少的主要因素经济原因和“缺少志同道合•▷,为“没有习惯□◆•”是主要因素而28-35岁人群则认◁◁=,忙”•…☆、“缺少精神活动的氛围”36-45岁人群则比较在意▲◇“。

  费减少”的情况时在应对★◆“精神消,空虚、抑郁、丧、烦躁20%的人“会感觉到,▽=”(普及率)甚至质疑生活,沉沦”一段时间后马上振作起来▪…”但也有18%的人“允许自己“,虑“开发新的爱好△▪”也有27%的人会考▼△-。

  受•□…”的人群中但是▽…“强迫接,向性最明显Z世代的倾,向于麻痹自己最显著的人群他们也是感觉空虚或者倾;感觉”或“以物质/欲望麻痹自己…•▽”包括28-35岁人群倾向“没有◇••。刚步入社会时的迷惘、彷徨有一定关系这在一定程度上与年轻人在即将或刚○△。

  较为稳定之后在工作□▽、家庭,有所不同看法就会,为…-“沉沦之后马上振作”比如36-45岁人群认▽…,新爱好等或者开发-△。

  探索创造──寻找、实践生命价值这也是精神活动的第三层作用▪■:▼◁。闲和活动去探索通过参与各种休,而非金钱驱动的终生志业努力想找到以热情驱动,人而言对年轻,业和职业无关的事情即便看似与既定行,、特质和能力的绝佳机会都是进一步了解自己喜好。知到现今世界变化快速尤其年轻族群深刻认▷☆,升不再是成就自我的唯一选项依循传统的职涯路径向上爬,活也无须明确分隔精神世界和现实生。

  :=◆•“我称为英雄的罗曼·罗兰曾说,强力称雄的人并非以思想或,灵而伟大的人而只是靠心。苦的伟大的心灵一些为了善而受=◇•,了仁慈他们除★◁,什么优越的标记我不承认还有。”

  许多个试图要卸下外壳的一刻很多年轻人也许都经历过:在▼▲,▲▽…”、=●◁“会丢人◁▽=”被告知“不许哭,图堵住难过的倾泻然后他们憋着试,一个不太容易难过逼迫着自己变成■▷,敢太难过的人或者说根本不。

  交社交上网络社,爆款热文收割流量的利器“焦虑△△◆”这两字俨然成为☆◇▲。有杀死焦虑很多人并没☆--,个时代的节奏而是适应了这▽◁。

  慢地慢,待跟蛰伏都是有用的年轻人开始相信等•▲•,己内在的强大力量因为那些属于自,起来的点滴能力那些日夜积累,并重新组建过的价值观那些从精神世界汲取,切都来不及●▷”的慌张的力量所在才是让自己对抗这种○…“感觉一。

  一种英雄主义“世界上只有,活的真相之后就是看清生,爱生活依然热。很平庸、很乏味□▲▲”也许你的生活,何人的指指点点但依然不惮于任…▽◇,当你足够强大到与这世界对视而是在心灵深处获取营养——,已经变得更好会发现你自己◁▽。淘宝怎么开店交多少钱

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